El Reto Con la creciente ola de negocios de bubble tea y bebidas de origen asiático, la mayoría de los espacios suelen inclinarse por dos caminos visuales: estéticas hiper-infantiles/K-pop o identidades puramente funcionales y genéricas. El reto para 7 LUNAS consistía en introducir un concepto de bebidas de especialidad a la carta y sabores poco convencionales, pero alejándose de los clichés de la categoría para ofrecer un refugio sereno, cotidiano y distinguido. La Estrategia de Posicionamiento Diseñamos una narrativa centrada en el pausa y contemplación. En lugar de ser un local apresurado de takeaway, 7 LUNAS se concibió como un santuario urbano: un espacio donde el cliente puede sentarse con tranquilidad a disfrutar de una combinación de sabores única. El nombre sugiere ciclos, calma y ritualidad, por lo que la premisa estratégica fue traducir la sofisticación del café de especialidad y la frescura del bubble tea en una identidad cálida, acogedora y con un toque poético pero accesible. El Universo Visual y Sistema Gráfico 1. Ilustración y Tono del Personaje El corazón del lenguaje visual reside en sus ilustraciones vectoriales de trazo orgánico. Destaca la figura de una persona reclinada sobre una luna en la fachada, disfrutando de su bebida en estado de relajación total. Este elemento ilustrado establece de inmediato la promesa de la marca: un momento de desconexión y disfrute. 2. Paleta de Color y Patrones En lugar de colores neón o saturados, optamos por una paleta terrosa y sofisticada que evoca ingredientes naturales: Marrón Terracota / Cacao: Aporta calidez, estructura y la riqueza del café. Azul Cobalto y Azul Cielo: Evocan la atmósfera nocturna, la serenidad y el contraste fresco de las bebidas frías. Tono Crema / Arena: Aporta suavidad y balance al fondo. 3. Sistema de Touchpoints y Aplicaciones Desarrollamos un ecosistema completo para acompañar cada punto de contacto con el cliente: Packaging & Vasos: Diseños diferenciados según la temperatura de la bebida, integrando sellos circulares y estampados distintivos. Menús y Editorial: Menús jerarquizados por bloques de color (cafés calientes, bebidas frías, alimentos y postres) Merchandising y Papelería: Posavasos coleccionables con distintas ilustraciones, papel para envolver personalizado y tarjetas de presentación con íconos de la carta en el reverso. Dirección de Fachada y Vitral: Rotulación en arco sobre el ventanal principal que abraza el espacio e invita a pasar desde la calle. El Resultado 7 LUNAS logra transformar la compra de una bebida en una experiencia sensorial completa. La identidad gráfica no solo diferencia al negocio dentro del competitivo sector de las bebidas de especialidad, sino que construye un universo cercano, auténtico y altamente fotogénico que genera lealtad de marca e impulso orgánico en redes sociales.