El Reto El sector del cuidado de la piel y el maquillaje enfrenta una saturación constante dividida entre dos polos: la cosmética clínica convencional (fría, austera y médica) y los productos puramente naturales u orgánicos (con estéticas rústicas o artesanales). ITDUNE, una marca de cosmética orgullosamente mexicana, necesitaba encontrar un equilibrio visual donde la efectividad científica y la pureza de los ingredientes botánicos convivieran de forma honesta, moderna e inclusiva. La Estrategia y el Posicionamiento ITDUNE se concibió bajo la premisa de la sinergia entre ciencia y naturaleza. En lugar de posicionarse como una solución milagrosa o exclusiva de un solo tipo de piel, la marca aboga por el cuidado democrático y real: productos formulados con activos de alta calidad e ingredientes botánicos (como rosa mosqueta, manzanilla y áloe vera) diseñados para cualquier persona que los necesite. La estrategia de comunicación visual buscaba transmitir frescura, transparencia y autenticidad, eliminando filtros innecesarios para centrarse en la textura, la piel real y los beneficios palpables de cada fórmula. El Universo Visual y Sistema Gráfico 1. Tipografía y Logotipo Utilizamos un logotipo sans-serif de peso condensado y estructura limpia que aporta un carácter contemporáneo, limpio y con una presencia sólida en empaque. Esta tipografía se complementa con intervenciones de trazo caligráfico/cursivo que actúan como anotaciones humanas sobre los activos y notas de la marca ("Enamórate de ITDUNE con sus notas", "Usamos solo los mejores ingredientes activos"), creando un balance perfecto entre precisión y calidez. 2. Ilustraciones Botánicas Lineales Para destacar la riqueza de la flora y los extractos naturales, desarrollamos una serie de ilustraciones botánicas minimalistas de trazo fino (cacao, manzanilla, sábila). Estas ilustraciones funcionan como sellos de pureza en la papelería, el empaque secundario y los activos digitales. 3. Paleta de Color Fresca y Mineral La selección cromática huye de los tonos neutros apagados para ofrecer una imagen vibrante pero relajante: * Azul Cielo y Pastel: Evocan hidratación, pureza y el frescor del agua. * Menta y Verde Botánico: Reflejan la presencia de activos naturales y botánica aplicada. * Amarillo Mantequilla y Rosa Pálido: Aportan calidez, luz y un toque de solidez estética que resalta la diversidad de tonos de piel. 4. Fotografía de Producto y Dirección de Arte La dirección fotográfica contrapone la textura fluida, cremosa y brillante de los productos con la textura mineral de la piedra, el musgo y los ingredientes orgánicos frescos. Las imágenes de campaña celebran la piel real, mostrando rostros diversos, poros visibles y aplicaciones cotidianas de los sérums, cremas y limpiadores. El Resultado ITDUNE logra consolidarse como una propuesta de cosmética mexicana sofisticada, accesible y visualmente refrescante. Su sistema de identidad y empaque no solo resalta la efectividad de sus fórmulas botánico-científicas, sino que construye una experiencia sensorial completa que destaca inmediatamente tanto en el anaquel como en el entorno digital.